《黑传说：悟空》激发文旅热：游戏成短剧后又一“流量密码”？

游戏“出圈”，却给了文旅界一个惊喜。

8月20日，《黑传说：悟空》游戏厚爱向强大玩家怒放，速即眩惑了各人游戏酷好者的眼力。这款游戏以其对登第古建筑的细巧规复和对《西纪行》中孙悟空形象的高明期骗，也成为了文旅行业关切的对象。

事实上，游戏当作载体的带动作用决然显现——OTA平台上，以山东为首的地点地热度涨幅彰着。此外，重庆、襄阳、阆中等广博取景地也借重张开文旅宣传。这不禁让东谈主想考：游戏会成为短剧后又一“流量密码”吗？

当游戏成宣传载体

一款游戏的智商，约束小觑。

从证明发布时候起，《黑传说：悟空》就时常“抢占”热搜。上线首日便破裂了Steam平台的多项记载，同期在线玩派别卓绝了140万，以致导致做事器一度崩溃。游戏的预售额更是卓绝了4亿。

在其本人的收货外，一系列的溢出效应也在发生：比如品牌联名，包括京东、期许、瑞幸、滴滴青桔、致态、吉考斯工业等各界品牌纷繁与《黑传说：悟空》张开联名，意欲“分一杯羹”；而本已步入假期末尾淡季的文旅产业，更被告捷“催热”、关切度大增。

取景地山西，便成为其中最出彩的那一个。游戏发布后，携程、同程旅行等OTA平台上，山西省的搜索热度即时上升。同程旅行数据夸耀，末端8月20日下昼16点，山西旅游搜索热度较前日吞并时段上升17%，其中朔州旅游搜索热度上升91%，晋城旅游搜索热度上升63%。

“没意想通过一款游戏意志了山西之好意思。”有网友如斯艳羡。也有山西IP的用户喜于看到家乡的出圈，积极为山西文旅何如“接流量”出研究策。

同综艺、短剧相通，对文旅业来说，游戏其实亦然一种宣传载体。文旅实战众人、期间文旅董事长熊晓杰指出，由于此类IP自带流量可不雅，也能成为地点地营销出圈的进攻持手。相较于径直的文旅推介，它更像“软广”、不错高明地植入节目或游戏骨子之中，不易激发反感。

值得能干的是，与影视作品或游戏的聚合，也会为地点地添置“滤镜”。“不管是影视作品的选拔性呈现，照旧游戏的3D建模后果，王人会或多或少起到好意思化后果。”熊晓杰指出。而这也会让地点地看起来愈加惊艳、有眩惑力。

游戏与文旅“双向赋能”

前有《去有风的地方》、《我的阿勒泰》等影视剧带热云南、新疆，后有各地文旅与短剧积极联动，将大好风物浓缩进微短剧的情节之中，比年来，影视作品似乎成了文旅界的“流量密码”，线高尚量对线下贱客量的带动也极为可不雅。

以《我的阿勒泰》为例。据飞猪数据，该剧开播后，阿勒泰地区旅游搜索热度大增超5倍，飞往阿勒泰的机票预订量环比之前一周上升超50%。暑假本事，该地区的旅游旺季更提前开启，6月预订订单同比增速达80.6%。

而被喻为“下一个风口”的文旅短剧，也在多方援救下束缚加码。从数据来看，DataEye《2024年微短剧买量投流数据诠释》指出，文旅短剧成为本年短剧商场进攻的重生力量，迎来大爆发，瞻望2024年短剧投流领域超400亿。

图源：泉州发布

比拟之下，游戏当作更新颖的宣传“持手”，虽并未被昔时应用，却已在有限的案例中展示出巨大后劲。记者了解到，游戏与文旅聚合有两种常见形态。一种是将线上场景“搬”到线下。比如非遗景区湘西芙蓉古镇，就于2021年1:1规复了《海角明月刀》游戏中玩家们所见的建筑，又交融了当地的土家眷建筑格调，眩惑了无数玩家线下打卡，旅拍商场火热。

湘西芙蓉古镇

此外，长隆旅游度假区、哈尔滨冰雪大世界等景区，曾经与热点游戏王者荣耀配合。通过将游戏中的场景、东谈主物线下复刻，买通了景区与游戏流量的壁垒，两类顶级IP得以“双向赋能”。

珠海长隆海洋王国

而以这次《黑传说：悟空》为代表的，则是相悖的交融想路：参照践诺搭建虚构场景。公开信息夸耀，该游戏在国内36个景点取景，其中山西取景地高达21处。包括大同的悬空寺、云冈石窟、善化寺，忻州南禅寺在内的寺庙景不雅均在游戏中有所展现。

“游戏的特质在于，其受众和传播度比拟短剧王人是更广的。”有游戏产业从业者指出。尤其大型有名游戏IP，即使非游戏酷好者持续也有耳闻。这有助于大开地点地有名度，将线上游戏热度转念为线下旅游热度。酬酢媒体上，不少游客照旧共享了他们探访游戏中古建筑实景的资格。

此外，由于是虚构场景，其对地点地本人的负面影响近乎为零。“不需要像影视拍摄相通疏散东谈主群、搭建线下场景。”上述业者指出。这对文物遗迹保护地更为友好，两边王人无谓承担文物毁伤可能激发的风险。

为什么是山西？

但正如短剧，“游戏+文旅”的聚合，也需要“双向奔赴”。在前者为地点地引流的同期，咱们也要想考：文旅能为游戏带来什么？

“游戏制作方对建模参照物的录取，也有其内在逻辑与圭臬。”有业内东谈主士指出。在游戏世界中，场景持续有几大功能：嘱咐游戏世界不雅、体现游戏好意思术格调、配合剧情发展、映衬合座报怨，以及餍足东谈主机互动的需要。

这意味着，山西被选拔并非巧合。当作中中细密的进攻发源地之一，该省领有深厚的历史文化底蕴和多元旅游资源，尤其文物遗迹丰富。第三次寰球文物普查数据夸耀，山西的寰球要点文物保护单元有531处，位居寰球第一；其中古建筑有421处。

《黑传说：悟空》中也多数继承了历史建筑和宗教古刹元素。这不仅是出于对游戏传说氛围的描写、渲染，也因为这些文物遗迹本人具有在地独有性，其中的传统文化属性当然会激发玩家的关切与激烈厚谊。

事实上，一向“低调”的山西文旅，比年已受到不少年青搭客的能干。携程平台夸耀，本年暑期本事，山西小西天的门票订单量同比客岁增长了236%，一些寺庙类景区的订单量也出现了显赫增长。

“东谈主们对历史文化类的风趣在显赫增长。”熊晓杰指出，这亦然山西文旅出圈的“东谈主和”。“若是倒退十年，游戏中的景不雅未必有如斯热度；更少东谈主会因此就‘说走就走’。”

泼天的流量何如接？包括山西、重庆、襄阳在内的多个取景地已积极行径，通过发布文旅宣传片、短视频跟进等神气，借重张开文旅宣传。山西文旅官方更清楚，接下来行将发布《黑传说：悟空》关系旅游道路，带游客打卡践诺中的“奇幻世界”。

不单山西。不少业者合计，“游戏+文旅”底层逻辑下，藏着可复制的机遇。“关键在于发掘各地有特质的当然景不雅、文化资源，聚合游戏需求去打磨、输出。”比如广东，也八成依托城市乡村多元场景、岭南建筑、醒狮等符号元素配合树立。“游戏不错为广东文旅发展带来更多假想。”

南边+记者 叶绮涵